皇冠信用网登1 _云南日报报业集团党委书记、社长何祖坤：推进主流媒体系统性变革的五个“坚持”

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坚持内容为王皇冠信用网登1 ，大力实施精品工程强化主流媒体优势

当前，互联网已成为意识形态斗争的主阵地、主战场、最前沿皇冠信用网登1 。我们必须把舆论工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在自己手上，加快推进主流媒体系统性变革，强化互联网思维，全面推进主力军挺进互联网主战场，充分发挥主流媒体“定音鼓”“风向标”作用，在多元中立主导、在多样中谋共识。

近年来，云报集团坚持唱响主旋律、传播正能量，把宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想作为重中之重，紧扣习近平总书记考察云南重要讲话、重要指示精神和党中央决策部署，围绕省委、省政府中心工作，以活语态、全景式、多互动的融合报道矩阵，讲好奋进新时代的云南故事，做到主题报道内容突出、导向鲜明、形态多元，典型报道第一时间抢抓第二落点，深度剖析增强新闻宣传的深度和力度，形成强大的正面舆论引导声势皇冠信用网登1 。如2024年，全媒体融合系列报道“有一种叫云南的生活”，全网阅读总量超500亿次，获中国记协“新时代新征程新伟业”融创精品十大案例荣誉，掀起云南形象宣传新高潮；“美好生活在云南”话题全网阅读总量超20亿次。

□ 2024年2月皇冠信用网登1 ，“有一种叫云南的生活”获中国记协“新时代 新征程 新伟业”融创精品十大案例（地方媒体）荣誉

在持续做好重大主题报道的同时，云报集团稳步推进内容质量提升三年行动计划，大力实施内容精品工程、版面精品工程，不断提升新闻报道质量，尤其是重大报道、系列报道内容质量，打磨精品新闻皇冠信用网登1 。加强全媒体策划，突出针对性、具有服务性、彰显民生性，服务于云南经济建设和社会发展大局。坚持庄重、大气、简洁、高雅、悦读的版面定位，以内容为中心，做到精细化编辑、精品化呈现，努力推出一批高质量大影响的精品版面、精品栏目、精品力作，用优质内容强化主流媒体优势，不断巩固拓展主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。

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坚持深度融合皇冠信用网登1 ，着力构建一体联动的全媒体传播体系

掌握信息化条件下的舆论主导权，必须做好媒体融合发展这篇大文章皇冠信用网登1 。很长一段时间以来，主流媒体在传播党的创新理论、宣传党的政策主张、反映群众呼声心声、凝聚社会共识方面发挥着十分重要的作用。建设全媒体传播体系，主流媒体应继续发挥主体作用。要正确处理好传统媒体和新兴媒体的关系，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

云报集团持续以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障，加快形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系皇冠信用网登1 。持续加强全媒体指挥调度能力建设，以供给侧结构性改革为主线推进内容融合，以先进技术为支撑强化平台融合，以主力军全面挺进主战场为导向推进人员和资源融合，围绕质量和效果加快推进媒体深度融合发展。通过“报、端、网、刊、微、号、屏”协同联动，“采、编、印、发、播、管、控”一体化运行，全面实现“统一策划、一次采集、多元生成、差异表达、全媒传播”。围绕“一报、一端、一网”打造“三层环绕”的全媒体矩阵，云南日报、云新闻客户端、云南网为核心矩阵，各系列媒体为环流矩阵，其他各垂直类账号为外围矩阵。加强优质平台、账号之间的协同联动，既差异化发展又有机互动，形成“握指成拳”的合力，提升整体传播效能。

坚持移动优先，全力加强云新闻客户端建设皇冠信用网登1 。进一步深化资源整合和媒体深度融合，引导传播要素、市场资源、优秀人才向云新闻客户端集聚，一端引领、一端统之，全力打造云南省具有强大传播力影响力公信力的新型主流媒体平台。逐年推进平台、资源有机整合，积极推动“云新闻+”的大传播格局建设，探索“1+N”开放模式。强化云新闻客户端在媒体融合、研发创新、市场拓展、产业升级各方面的主体作用，发挥新型传播平台的引领作用，激发内生动力，推进平台构建、技术创新、产业突破和生态打造。按照互联网思维，遵循“主题鲜明、内容丰富、呈现新潮、交互性强”的原则，推动客户端迭代升级、版式优化、功能拓展。实施国产化替代即鸿蒙“云帆计划”，推动云南日报—云新闻全域赋能传播平台建设。以云新闻运营经营一体化，加强市场拓展，赋能千行百业。构建省、州/市、县三级共建共享的内容合作传播体系，积极对接中央媒体平台，联动其他省级媒体平台，扩大正能量稿件传播范围。

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坚持技术赋能皇冠信用网登1 ，建强用好云南省媒体融合重点实验室

全球信息技术迅猛发展，深刻改变了媒体传播的阵地、方式、效果和格局皇冠信用网登1 。尤其是AI的兴起与应用，让我们加快了从智联时代迈向智能时代的步伐。今年春节期间，DeepSeek横空出世，让人们进一步见识了AI的更多可能性。置身科技深度嵌入生活的时代潮流中，主流媒体只有大力发展行业新质生产力，加快研发应用新技术，才能牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

2021年12月30日，云南省媒体融合重点实验室揭牌成立，这是云南首个媒体融合生产领域的省级重点实验室，吹响了云南媒体界自主研发应用媒体传播技术的号角皇冠信用网登1 。实验室成立以来，坚持高起点谋划、高标准建设、高水平管理、高质量发展，建立健全“开放、流动、联合、竞争”的运行机制，重点开展三个方面工作：以运用为导向，开展5G、大数据、云计算、人工智能等媒体融合关键技术研究和产品开发，推动“智慧媒体”“数字文化”“国际传播”稳固发展和创新；创办融媒学院，创新人才引进、智库建设、政策研究、培训内训机制，为媒体深度融合提供全方位支撑；携手全省各级各类媒体，聚合资源、深入合作，推动实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，助力全省各级媒体共同创新发展。2024年，实验室完成多项媒体融合基础理论与传播技术研究成果，通过了云南省科技厅考核验收。目前，实验室成立了18个创新工作团队，其中5个工作室入选中国记协“我的工作室”优秀案例库。携手全省各级各类媒体，把人工智能、大数据、5G、区块链等先进技术应用到新闻传播场景，运用VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等技术，推出了一批融媒体爆款产品。

云报集团持续以重点实验室建设为抓手，以人工智能运用为重点，因地制宜发展新闻新质生产力，打造行业大模型，将人工智能运用在新闻采集、生产、审核、分发、接收、反馈、考核中，以符合报业融媒特点的智能、轻量化技术手段驱动传播创新和媒体转型，让技术赋能内容生产、运营管理可感可及皇冠信用网登1 。坚持新技术应用，新应用创新，强化实验室功能定位、重大规划引领、与国家实验室合作、高水平人才引育和条件保障等工作。加强与高校、科研机构、知名科技企业合作，推动实现传媒领域关键核心技术突破和成果共享，为媒体深度融合发展提供技术支撑。积极稳妥推进省级重大研发计划及科技专项、开放课题研究及科技研发任务，加快推进与国家重点实验室共建项目的对接和落地。加强教育培训，大力提升采编队伍全媒生产能力，推动传统采编人才队伍技术转型，积极运用数字人等生成式人工智能技术为内容创新赋能，推动全员使用AI等工具赋能新闻生产。研发推广“云上智慧云”作为基础支撑与数据云中台，以“云上文化云”为抓手推进数字文化产业发展，进一步拓展提升“云上智慧云”“云上文化云”内涵和质效。

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坚持出海出圈皇冠信用网登1 ，做实做强云南省南亚东南亚区域国际传播中心

当前，国内国际两个大局相互交织、相互激荡，打破西方国家的话语垄断以及国际社会对于中国的刻板印象，让世界听到中国的声音越来越重要皇冠信用网登1 。但我们在国际上有时还处于有理说不出、说了传不开的境地，存在着信息流出流进的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”以及软实力和硬实力的“落差”，必须下大力气加强国际传播能力建设，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国。

2022年5月31日，云南省委宣传部、省政府新闻办指导的云南省南亚东南亚区域国际传播中心在云报集团挂牌成立皇冠信用网登1 。中心成立以来，围绕“打造服务中国面向南亚东南亚辐射中心建设的主阵地、中国面向南亚东南亚国际传播的试验田、讲好美丽中国七彩云南故事的新高地”3个定位，加快构建阵地建设、媒体合作、社交互动、文体交流、智库咨询、舆情监测、人才培育、民心相通8大对外传播矩阵，重点实施好效能提升工程、平台建设工程、民心相通工程、人才培养工程、国别研究工程5大工程。以“四刊一网”（缅甸文《吉祥》杂志、泰国文《湄公河》杂志、柬埔寨文《高棉》杂志、老挝文《占芭》杂志和多语种网站云桥网）、《中国·云南》多语种新闻专刊、海外社交媒体账号矩阵、“澜湄国传”多语种微信公众号和视频号为基础，形成全媒体国际传播交流平台。积极开展国际国内交流合作，与中国记协、央媒、高校等联合发起成立南亚东南亚媒体联盟、南亚东南亚记者之家、澜湄周边传播研究院，进一步扩展面向南亚东南亚国际传播工作格局；推进与省内各州市的紧密协作，构建“一盘棋”工作格局，截至2025年2月，已成立红河、德宏、临沧、保山等13个分中心。云报集团国际传播工作不断出新出彩，吸引了央媒、省外兄弟媒体、国际媒体纷纷前来调研与交流合作。

云报集团深入学习贯彻习近平外交思想，贯彻落实中央周边工作会议精神，增强做好周边工作的责任感使命感，按照中央要求和省委安排部署，聚焦构建周边命运共同体，着力把云南国传中心打造为讲好中国故事的新窗口、展示中国形象的金名片、文明交流互鉴的强引擎、外宣改革创新的试验田，在全国国际传播地方平台中争当表率、争作示范、走在前列皇冠信用网登1 。发挥好南亚东南亚媒体联盟、南亚东南亚记者之家和澜湄周边传播研究院的作用，加强与央媒、中央直属机构等单位深度合作，努力争当全国地方国际传播排头兵。在守正创新中继续推进服务核心、阵地建设、民心相通、人才人脉、创新研究工程“五大工程”2.0版本。探索共建工作室、共办活动等模式加强内容共创、加快出海出圈，提升云南国际传播“一盘棋”建管用水平。完善国际传播考核体系，用好考核指挥棒，引导集团各部门投入到国际传播精品的生产中来，进一步把集团内部资源盘活，汇聚做好国际传播的合力，全面提升国际传播效能，为开创周边工作新局面作出媒体贡献。

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坚持党建引领皇冠信用网登1 ，以高质量党建引领保障高质量发展

党性原则是党的新闻舆论工作的根本原则，做好新形势下党的新闻舆论工作离不开党的建设这个根本保证皇冠信用网登1 。党报姓党的本质要求，决定了其党建和业务工作的融合在深度与广度上都要有更高标准，也只有两者融合愈深，方向导向才会把握愈准，传播质效也才会愈好。

2021年以来，云报集团全面贯彻落实关于新时代党的建设总要求和党建与业务工作相融合要求，深入推进“两个深度融合、三个全面提高”（党建和业务工作深度融合，加快媒体深度融合发展，全面提高工作标准、工作质量和工作效果），充分发挥党建引领作用，深入推进作风革命和效能革命，对标先进、争创一流，党建和业务工作融合机制不断完善，形成围绕中心抓党建、抓好党建促业务的工作格局，推进集团各项事业发展迈上新台阶皇冠信用网登1 。

云报集团持续全面深化提升“两个深度融合、三个全面提高”，打造党建工作“升级版”，打造主流媒体党建品牌皇冠信用网登1 。认真贯彻落实省委相关要求，持续加强和改进云报集团党的建设工作，统筹推进各级党组织建设。健全党的创新理论学习制度，健全“第一议题”制度，巩固拓展党纪学习教育成果，认真开展创先争优、岗位练兵等活动。树立鲜明正确选人用人导向，深化干部人才发展体制机制改革，建强适应媒体深度融合发展需要的人才队伍。健全薪酬绩效管理制度，进一步完善适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，引导记者编辑加快向全媒体记者编辑转型。深化作风革命效能革命，引导党员干部用好主动想、扎实干、看效果的抓工作“三部曲”干事创业。巩固深化清廉云报建设，深入推进党风廉政建设和反腐败斗争，推动各级党组织全面进步、全面过硬，为推进主流媒体系统性变革、巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论提供坚强保障。

推进主流媒体系统性变革，构建适应全媒体传播工作机制和评价体系，既是时代命题，也是改革课题；既是现实迫切需要，也是重大发展机遇皇冠信用网登1 。系统性变革，核心在“变革”，关键在“系统”。云报集团将把习近平总书记关于新闻舆论工作、媒体融合发展的重要论述与近期习近平总书记考察云南重要讲话精神结合起来，深刻领会把握，一体贯彻落实，解放思想、改革创新，奋发进取、真抓实干，洞察媒体发展趋势、把握现代传播规律，围绕推动新时代主流媒体高质量发展这一目标，全面变革阻碍主流媒体转型发展、阻碍媒体深度融合的各种条条框框，以移动优先倒逼资源整合，重建传媒底层逻辑；以技术应用倒逼传播创新，重构融合技术基座；以外宣倒逼内宣，重塑舆论传播格局，把互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量，推进传媒事业和产业高质量发展，推动云报集团尽快建成面向南亚东南亚具有强大影响力和竞争力的区域性新型主流媒体集团，为谱写好中国式现代化云南篇章营造良好舆论氛围、凝聚磅礴力量。（作者系云南日报报业集团党委书记、社长，二级研究员）

[注释]

[1]《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》辅导读本[M].北京：人民出版社,2024：47.

本文刊登于《中国记者》2025年第5期

原标题：《推进主流媒体系统性变革的五个“坚持”》